O impacto do show da Lady Gaga no Rio: turismo, economia e dedicação dos fãs

O que você precisa saber?

• O show gratuito de Lady Gaga reuniu 2,1 milhões de pessoas em Copacabana, superando o histórico show da Madonna em 2024 e se tornando o maior da carreira da cantora.
• O impacto do show da Lady Gaga no Rio foi estimado em R$ 600 milhões, aquecendo setores como hotelaria, alimentação, comércio informal, transporte e entretenimento.
• Mais de 500 mil turistas estiveram na cidade durante o evento, com gasto médio de até R$ 590 por dia, segundo estudo citado pelo Cidade Marketing.
• Fãs investiram em passagens, hospedagem, figurinos e experiências únicas, impulsionando negócios locais e fortalecendo o Rio como destino de grandes eventos culturais.

“Vocês esperaram por mim. Vocês esperaram por mais de 10 anos.”

Foi o que Lady Gaga disse diante de uma multidão de 2,1 milhões de pessoas, em um espetáculo gratuito que entrou para a história da música e da cidade do Rio de Janeiro.

No dia 3 de maio de 2025, Copacabana viveu mais do que um show: foi palco de uma celebração global da música pop. A apresentação, marcada por um repertório repleto de hits como Bad Romance, Born This Way e Abracadabra, emocionou fãs de várias gerações e reafirmou o poder transformador dos grandes eventos ao ar livre.

R$ 600 milhões injetados na economia

De acordo com estimativas divulgadas pela Agência Brasil e pela Prefeitura, o impacto econômico do show de Lady Gaga no Rio ultrapassou os R$ 600 milhões, distribuídos em diversos setores:

Setores mais impactados:

• Hotelaria: mais de 98% de ocupação, com aumento nos preços das diárias.
• Alimentação e bebidas: bares, quiosques e restaurantes lotados nos dias que antecederam e sucederam o evento.
• Transporte: aplicativos e táxis com alta demanda; aumento de circulação no MetrôRio.
• Comércio informal: vendedores ambulantes com recorde de vendas de água, camisetas, adereços e souvenires.
• Entretenimento e serviços: baladas, festas pré-show e experiências exclusivas para fãs movimentaram os bairros de Copacabana, Lapa e Zona Sul.

Comparativo: Lady Gaga x Madonna no Rio

A comparação é inevitável. Em 2024, Madonna reuniu 1,6 milhão de pessoas também em Copacabana, em um espetáculo histórico e impactante para o turismo. Porém, o show da Lady Gaga foi ainda maior em números absolutos de público e receita gerada.

Enquanto o show de Madonna atraiu multidões em meio à temporada de verão, o de Gaga aconteceu em uma época considerada mais pacata, o que gerou um impacto ainda mais impressionante. 

Segundo a Prefeitura do Rio, a presença massiva de turistas fora da alta temporada demonstra o poder dos eventos culturais para estimular o fluxo turístico mesmo em meses tradicionalmente menos movimentados.

Fãs como força econômica: como eles se preparam?

O impacto não seria possível sem o investimento dos fãs.

Muitos deles se organizaram com meses de antecedência para garantir passagens, hospedagem, alimentação e figurinos. Nas redes sociais, não faltaram relatos de pessoas que economizaram por meses para viver esse momento.

Os principais gastos incluem:

• Hospedagem: hotéis, hostels, apartamentos por temporada.
• Transporte: voos domésticos e internacionais, ônibus interestaduais, aplicativos.
• Alimentação e bebidas.
• Itens personalizados: camisetas, perucas, maquiagens e acessórios temáticos.
• Eventos paralelos: festas “pré-show”, encontros de fãs e experiências exclusivas.

Esse comportamento de consumo altamente engajado fortalece pequenos e médios empreendedores locais, que se beneficiam diretamente da presença de visitantes em busca de experiências autênticas.

Como eventos ao ar livre movimentam negócios locais?

O sucesso do show foi também um exemplo poderoso do potencial dos eventos ao ar livre como catalisadores econômicos. 

Quando bem planejados, esses grandes encontros em espaços públicos são capazes de transformar temporariamente o tecido econômico de uma região, beneficiando diretamente comércios, prestadores de serviços, hotéis, restaurantes, transportes e até pequenos vendedores ambulantes.

Com milhões de pessoas reunidas em um mesmo local, o fluxo de consumo se intensifica e gera um verdadeiro ecossistema de oportunidades. Mas, para os negócios locais, o segredo está em estar visível e acessível exatamente no momento em que os consumidores mais precisam, e é aí que entra o marketing local inteligente.

E como se preparar com marketing local?

• Atualize seu Perfil da Empresa no Google: Muitos turistas usam a busca por proximidade. Ter horário de funcionamento, fotos e informações atualizadas é essencial.
• Crie promoções geolocalizadas: Com anúncios segmentados por região e palavras-chave relacionadas ao evento, seu negócio pode aparecer exatamente quando as pessoas procurarem por “onde comer em Copacabana” ou “bar perto de Copacabana”.
• Invista em reviews e avaliações: Um comércio com boas avaliações se destaca para quem está em busca de uma experiência confiável e rápida.
• Ofereça experiências temáticas: Drinks com nomes de músicas da artista, menus especiais ou brindes personalizados são estratégias que conectam o consumidor ao clima do evento.

Em resumo…

Eventos como os de Lady Gaga e Madonna provam que o Rio de Janeiro tem vocação para grandes espetáculos, mas também mostram que a capacidade dos negócios locais de se adaptar e se posicionar bem digitalmente pode definir quem lucra mais nesses momentos.

Mais do que um momento histórico para fãs, foi uma oportunidade real para o crescimento dos negócios locais, fortalecimento da imagem do Rio e geração de empregos temporários e renda.

A mensagem que fica é clara: quando cultura, planejamento e paixão se encontram, os resultados podem ser extraordinários: para artistas, para cidades e para milhões de pessoas.