O Google está transformando o Perfil da Empresa em algo muito maior do que uma simples ficha digital. Ele está se tornando um módulo vivo de conteúdo, interação e comportamento. O recado é simples: o movimento de expansão e personalização em escala está em curso, e ignorá-lo pode custar sua visibilidade. É por isso que você precisa conhecer as últimas Atualizações do Google no Perfil da Empresa para o Marketing Local.
1. “What’s Happening”: O Novo Conteúdo Dinâmico no Perfil da Empresa
A funcionalidade “What’s Happening” foi inicialmente lançada para estabelecimentos de localização única nos EUA e, agora, está sendo expandida para restaurantes e bares de múltiplas localizações nos Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Austrália e Nova Zelândia.
O que ela faz:
- Permite que restaurantes e bares exibam no topo do perfil eventos, promoções ou música ao vivo.
- O conteúdo é gerado internamente ou puxado de posts e redes sociais vinculadas.
- A comunicação oficial da Google indica que o foco é “capturar clientes no momento exato em que estão decidindo onde comer ou tomar um drink”.
Para o dono de negócio local, isso reforça a necessidade de produzir conteúdo dinâmico e alimentar o Perfil da Empresa regularmente. Se não fizer isso, vai ficar para trás. O ponto de atenção é que a função ainda está restrita a alguns países e categorias. Negócios fora dessas condições precisam adaptar a estratégia com posts regulares até que a função chegue à sua região.
Resumo: Um sinal de que perfis estáticos estão com os dias contados. O futuro do seu Marketing Local é dinâmico.
2. “Related to Your Search”: A Nova Caixa de Destaque para o SEO Local
Outra Atualização do Google no Perfil da Empresa é a aparição da seção “Related to your search” (em português, “relacionado à sua pesquisa”) nos perfis GBP.
Essa caixa aparece em dispositivos móveis, dentro do resultado de perfil, e inclui conteúdos relacionados à busca do usuário. Pode trazer perguntas e respostas, posts ou avaliações específicas.
Para o negócio local, isso significa que reputação e conteúdo ativo passam a ter visibilidade direta. Cada avaliação, cada resposta em Q&A e cada post pode aparecer nesse novo espaço. Por estar em fase de testes, o comportamento ainda pode variar. É importante monitorar resultados e ajustar o plano de ação.
Resumo: Trata-se de um novo espaço de destaque no perfil que reforça a importância de manter uma presença ativa e bem gerenciada para o Marketing Local.
3. Monitoramento de Preços para Hotéis: O Comportamento do Usuário
A terceira atualização é voltada ao setor de hospedagem. O Google está testando uma opção nos resultados do “local hotel pack” que permite que usuários acompanhem mudanças de preço e recebam alertas por e-mail.
A função aparece nas listagens locais de hotéis e pousadas. É essencial garantir que a integração com o Google esteja correta, já que preços dinâmicos podem gerar notificações automáticas e capturar clientes no momento em que o valor cai.
Essa atualização é específica para o setor de hospitalidade, mas indica uma tendência: o Google quer conectar perfis locais a dados de comportamento do usuário, como variação de preço e intenção de compra.
Resumo: Ainda nichado, mas mostra a direção do Google rumo a perfis cada vez mais inteligentes e personalizados para cada Perfil da Empresa.
Em Resumo: O Novo Cenário do Marketing Local
As Atualizações do Google no Perfil da Empresa são mais do que “mais uma mudança”: são sinais claros de que o Marketing Local está migrando para modelos mais dinâmicos, personalizados e orientados a comportamento do usuário.
O timing é agora: produção de conteúdo, ativação de funcionalidades, e automação desses processos. Aqueles que esperarem “amanhã” vão perder terreno. Para dominar as novas regras, você precisa de uma ferramenta que acompanhe a evolução do Perfil da Empresa.
Redator na HubLocal. Falo sobre SEO, Inbound, Marketing de Conteúdo e tecnologia.
