Uma pesquisa recente de Ann Smarty revela que quase 90% das empresas estão preocupadas em perder visibilidade orgânica à medida que a IA transforma a busca.
Este número expressivo, 87,8% das empresas preocupadas com a localização online, indica que a mudança não é uma ameaça distante, mas sim a nova realidade do mercado.
No entanto, para negócios locais, essa transformação representa uma oportunidade estratégica, e não um motivo para pânico.
Neste artigo, vamos desmistificar o funcionamento da IA no contexto local. Você entenderá por que o seu esforço de SEO é mais relevante do que nunca, e como a inteligência artificial busca ativamente informações nos diretórios de empresas.
IA e SEO: as empresas já estão reagindo
Em resposta, 85,7% das empresas entrevistadas já investem ou planejam investir em SEO com IA/LLM, e 61,2% devem aumentar seus orçamentos de SEO nos próximos meses.
A prioridade mudou: 75,5% das empresas buscam visibilidade de marca em respostas de IA, mesmo sem links diretos, enquanto apenas 14,3% priorizam ser citadas como fonte. O medo mais citado é simples e direto: “não conseguir que meu negócio seja encontrado online”, seguido pela perda da busca orgânica e da atribuição de tráfego.
Embora termos como “SEO para IA” (49%) e “GEO” (41%) ganhem espaço, a maioria ainda se identifica com o SEO tradicional. Apesar do crescimento da busca por IA, evidências mostram que referências de sistemas como ChatGPT ainda convertem menos que o Google Search.
Leia também: GEO: o que é e como preparar seu negócio para a nova era das buscas com IA
Como a IA busca informações sobre o seu negócio?
A principal razão pela qual a preocupação com a perda de visibilidade orgânica deve ser mitigada no contexto do marketing local reside na forma como os Modelos de Linguagem Grande (LLMs), a base da IA de busca, funcionam.
Ao contrário do rastreamento tradicional do Google, a IA busca responder perguntas complexas com a informação mais relevante e confiável.
Para informações sobre negócios locais, como horário de funcionamento, endereço, telefone ou avaliações, a IA não depende apenas do seu site. Ela busca ativamente informações em diretórios de empresas, fichas de perfil de negócios (como o Perfil da Empresa no Google) e plataformas de avaliação.
Ou seja, a IA não vai acabar com as buscas, mas definitivamente está alterando a forma como o ranqueamento funciona
O SEO, como o conhecemos, está em constante evolução.
O advento da IA não é um ponto final, mas sim um ponto de inflexão. Ele muda o foco do ranqueamento de uma guerra de links e palavras-chave para uma prioridade na autoridade e na consistência dos dados.
A IA está focada em entregar a melhor resposta, e não a melhor lista de links. Para o seu negócio local, isso significa que a métrica de sucesso não é mais apenas a posição na SERP (Página de Resultados do Mecanismo de Busca), mas a sua presença e citação na resposta gerada pela inteligência artificial.
O que significa “ranquear” na era da IA:
- Excelência dos Dados: Seu ranqueamento será baseado na qualidade e consistência de suas informações em diretórios globais e locais.
- Autoridade do Perfil: A reputação do seu Perfil da Empresa no Google (avaliações, respostas, fotos) é um fator de ranqueamento de peso para a IA.
- Resposta Precisa: A capacidade do seu conteúdo e dos seus dados de fornecerem a resposta exata que o usuário e a IA procuram.
O ranqueamento deixa de ser uma caixa preta de algoritmos complexos de backlinks e se torna uma avaliação de confiabilidade e excelência operacional percebida pelos clientes e validada pela IA.
Para evitar a perda de visibilidade orgânica, você deve gerenciar ativamente esses novos pilares.
Redator na HubLocal. Falo sobre SEO, Inbound, Marketing de Conteúdo e tecnologia.
