Google I/O 2025: o que muda no Perfil de Empresa do Google e no SEO Local

O que você precisa saber

• As AI Overviews ganham espaço na busca, oferecendo respostas completas diretamente no Google, o que pode reduzir o tráfego orgânico.
  
• O Perfil de Empresa do Google (GBP) se torna ainda mais estratégico, já que a IA usa essas informações para gerar respostas.
  
• Novos recursos, como pré-visualização de vídeos, integração com WhatsApp e SMS e destaque para posts de eventos, aumentam o potencial do GBP.
  
• O SEO Local passa a depender ainda mais de dados atualizados, reputação online e da capacidade de oferecer informações estruturadas que a IA consiga interpretar.
  
• A busca se torna mais personalizada, priorizando a intenção do usuário em vez de palavras-chave isoladas.

O Google I/O 2025 apresentou uma série de atualizações que impactam diretamente o Perfil de Empresa do Google e as estratégias de SEO Local. 

A busca está passando por uma transformação significativa, impulsionada pela Inteligência Artificial, e isso afeta diretamente a forma como os negócios locais aparecem e são encontrados pelos clientes.

AI Overviews e a nova busca por IA: como isso afeta o SEO Local

O recurso AI Overviews, agora expandido, permite que o Google entregue respostas completas e contextualizadas diretamente na busca, dispensando, muitas vezes, o clique em sites.

O que muda para o Perfil de Empresa do Google

• O GBP se torna uma fonte prioritária de informações para alimentar as respostas da IA.
• Dados como horário de funcionamento, avaliações, fotos, descrição e posts impactam diretamente se e como sua empresa aparece nas AI Overviews.
• A reputação online (quantidade e qualidade das avaliações) tem peso ainda maior na decisão dos usuários.

O que muda no SEO Local

• A busca prioriza quem oferece dados completos e confiáveis.
• Depender exclusivamente do tráfego orgânico tradicional se torna mais arriscado.
• As empresas precisam investir em uma presença robusta no GBP, além de diversificar canais como mídia paga, redes sociais e marketing de conteúdo.

Novos destaques para eventos no Perfil de Empresa

O Google anunciou um formato aprimorado para Posts de Eventos, que agora ganham mais destaque na busca mobile, especialmente para setores como bares, restaurantes e espaços de eventos.

Benefícios dessa atualização

• Seus eventos ficam mais visíveis para quem busca no Google pelo celular.
• O recurso incentiva empresas a manterem seus perfis sempre atualizados com novidades, promoções e atividades.
• É uma oportunidade para atrair mais clientes locais, destacando o que está acontecendo no momento no seu negócio.

Pré-visualização de vídeos no Perfil de Empresa do Google

Agora, os vídeos publicados no GBP podem ser exibidos em prévia diretamente na busca, antes mesmo do clique.

Como isso impacta seu negócio

• Perfis com vídeos ganham mais destaque visual e atraem mais a atenção dos usuários.
• É uma chance de apresentar seu espaço, produtos ou serviços de forma mais dinâmica.
• Vídeos bem produzidos podem ser um diferencial competitivo frente a outros negócios locais.

Integração com WhatsApp e mensagens de texto

Outra novidade é a possibilidade de integrar WhatsApp e SMS diretamente no Perfil de Empresa do Google, facilitando a comunicação com os clientes.

Vantagens dessa funcionalidade

• Atendimento mais rápido e prático, no canal preferido dos usuários.
• Mais chances de conversão, já que muitas pessoas preferem conversar por mensagem do que ligar.
• Redução de barreiras na jornada do cliente, que pode tirar dúvidas ou fazer reservas diretamente pelo chat.

Busca mais personalizada e baseada em contexto

Com o avanço do Gemini, a IA generativa do Google, a busca se torna cada vez mais personalizada. Ela considera histórico, preferências e dados do próprio usuário.

O que isso significa para o SEO Local

• A intenção do usuário passa a ser mais importante do que palavras-chave exatas.
• É essencial oferecer conteúdo claro, completo e que responda às principais dúvidas dos clientes.
• Dados estruturados, integrações inteligentes e informações sempre atualizadas fazem toda a diferença.

Dados em tempo real e mais foco em confiança

O Google reforçou a importância de dados atualizados e de alta qualidade para negócios locais, especialmente em um cenário onde a IA gera respostas cada vez mais rápidas e completas.

Pontos de atenção

• Disponibilidade, estoque e preços precisam estar corretos e sincronizados em tempo real.
• A reputação online é fator decisivo. Avaliações, citações em outros sites e menções locais continuam sendo fundamentais.
• O Google prioriza empresas que oferecem informações consistentes, claras e confiáveis.

Em resumo…

As mudanças anunciadas no Google I/O 2025 confirmam uma transformação no SEO Local e na gestão do Perfil de Empresa do Google. A busca está mais inteligente, mais personalizada e muito mais dependente de dados estruturados, atualizados e de qualidade.

Se antes o Perfil de Empresa já era uma ferramenta poderosa, agora ele se torna absolutamente central para qualquer estratégia de presença digital local.