O Halloween é relevante no Brasil? O que vender no Dia das Bruxas?

Você olha para o Halloween e pensa: “É só mais uma data importada, sem impacto real no meu caixa”? O que vender no Dia das Bruxas?

Você não está sozinho nessa dúvida. Por anos, o Dia das Bruxas foi visto com ceticismo no Brasil. Mas, e se dissermos que enquanto você questiona a relevância cultural, seus concorrentes estão de olho nas estatísticas de consumo e planejamento de campanhas?

A verdade é que o brasileiro não perde a chance de festejar. E onde há festa, há consumo. A pesquisa é clara: o Halloween impulsiona a venda de doces, decoração, fantasias e, crucialmente, experiências. O faturamento de PMEs online com itens temáticos já se aproxima do milhão de reais em outubro.

A questão não é mais se a data é relevante, mas sim como você vai usá-la para o seu lucro. Você está pronto para sair da dúvida e descobrir como usar o Halloween no marketing local para atrair a Classe A/B e os jovens que estão dispostos a gastar?

O ceticismo tem preço: por que você não pode mais ignorar o Halloween?

Ainda está se perguntando se vale o esforço de decorar sua loja? Olhe para os números da pesquisa do Portal Gente, da Globo:

• 33% dos brasileiros pretendem comemorar de alguma forma.
• Na Classe AB, esse índice salta para 50%. Esse é o público com maior poder aquisitivo e que busca ativamente por eventos e serviços premium.
• O interesse é maior entre jovens e jovens-adultos (18-34), que são os grandes impulsionadores de tendências e compartilhamento em redes sociais.

O Halloween, no Brasil, é um fenômeno de consumo impulsionado pela busca por entretenimento e autoexpressão.

Seu negócio local precisa entender que a data é um convite aberto para a criatividade no marketing, especialmente quando o consumidor está procurando “festa de Halloween perto de mim” ou “decoração para o Dia das Bruxas”.

Como usar o Halloween no marketing local?

A inação é o erro mais caro. Para transformar o ceticismo em estratégia, você precisa de execução local impecável e uma boa dose de criatividade temática.

1. Mapeamento de oportunidades com base no comportamento do consumidor

As intenções de celebração do público local mapeiam diretamente as estratégias que você deve priorizar. Analise o que o seu cliente pretende fazer e estruture seu serviço em torno disso:

• Festas em Casa (29%): Este é o maior indicador. Se você é um supermercado, loja de bebidas, padaria ou delivery de alimentos, o foco deve ser em Kits para Festa (doces, salgados temáticos, drinks).
• Maratonar Filmes/Séries (21%): Cafeterias e cinemas devem criar combos “Filme e Pipoca Macabra”, otimizando a venda de conforto e conveniência para quem fica em casa.
• Eventos de Trabalho (15%) e Festas Temáticas Pagas (9%): Este bloco (totalizando 24%) representa uma grande demanda por serviços. Lojas de fantasias e acessórios têm demanda garantida.
• Festa Escolar Infantil (13%): Papelarias, lojas de artesanato e confeitarias devem focar em fantasias infantis, materiais para decoração escolar e doces para distribuição em eventos pedagógicos.

Lojas de decoração e fantasias tem demanda garantida durante o Halloween. (Reprodução: EPATV)

A segmentação da sua oferta, baseada nestas atividades, maximiza a eficácia de como usar o Halloween no marketing local.

2. Venda experiência, não apenas produto (foco na Classe AB)

O público de maior renda não quer apenas o produto; ele quer o evento. Seu foco deve ser criar uma razão irresistível para o cliente sair de casa e ir até o seu estabelecimento.

• Ativações Criativas e Luxuosas: Se você tem um salão de beleza, promova serviços de “Estúdio de Maquiagem de Terror”. Bares e restaurantes devem investir em um “Jantar de Mistério” ou um “Baile de Máscaras” exclusivo.
• Ambientação de Alto Nível: Não basta pendurar uma teia de aranha. Invista em iluminação, cosplayers e música. Transforme seu ponto de venda em um cenário de filme de terror ou fantasia.

3. Otimização da presença digital local

Seu estabelecimento precisa ser localizável. A pesquisa por serviços e produtos temáticos acontece primariamente em plataformas de busca e geolocalização.

1. Gestão do Google Perfil da Empresa (GBP): É imprescindível que as informações de horário, endereço e serviços estejam perfeitamente atualizadas. Utilize o campo de descrição para incluir a Palavra-Chave Principal e termos temáticos.
2. Comunicação de Eventos: Utilize o recurso de Postagens do GBP para comunicar todos os eventos e promoções de Halloween. Use linguagem estratégica e incorpore a Palavra-Chave Principal e variações relevantes (ex: “promoções Dia das Bruxas [Sua Cidade]”).
3. Engajamento Temático em Avaliações: Responda às avaliações de clientes de maneira divertida e temática. Isso demonstra que seu negócio está ativamente participando da celebração.

Leia também: Como usar posts de eventos no Google para destacar seu negócio local

Em resumo… deixe o ceticismo e adote a estratégia

A indagação sobre como usar o Halloween no marketing local não deve ser um exercício de questionamento cultural, mas sim uma análise de eficiência comercial. O mercado brasileiro oferece uma demanda comprovada, detalhada pelas diversas formas de celebração que o público adota.

Ao adotar uma estratégia baseada em dados, focada na experiência do cliente e na otimização da visibilidade digital, seu negócio local capitaliza um dos períodos de crescimento sazonal mais dinâmicos do ano. A ausência de uma marca dominante neste segmento é sua principal vantagem competitiva.