Como usar posts de eventos no Google para destacar seu negócio local

Os posts de eventos no Google (Google Business Profile) são uma das formas mais eficazes de fazer seu negócio se destacar nas buscas, principalmente em dispositivos móveis. O problema é que poucos sabem usar esse recurso do jeito certo.

Se você já criou posts sobre promoções, lançamentos ou eventos e eles simplesmente não apareceram no Google, este artigo vai te mostrar o que pode estar errado e como corrigir isso.

Por que os posts de evento são importantes

Quando bem configurados, os posts de evento ajudam o Google a entender o que está acontecendo no seu negócio e quando. Isso aumenta suas chances de aparecer em resultados de busca que mostram eventos locais, e ainda melhora a relevância da sua ficha no mapa.

Reprodução: Google

Para quem trabalha com marketing local, seja dono de um restaurante, loja, academia, clínica ou salão, os eventos são uma excelente forma de gerar engajamento e tráfego físico.

Quem pode usar os posts de evento

Nem todas as empresas têm acesso total ao recurso. O Google ainda aplica algumas restrições, mas a tendência é de expansão. Veja o que se sabe até agora:

• O recurso está ativo principalmente para negócios locais com categoria de serviço ou experiência presencial, como restaurantes, academias, salões, lojas e espaços de eventos.
• Empresas com múltiplas unidades (franquias e redes) podem ter limitações — o recurso favorece negócios independentes ou de localização única.
• A exibição dos eventos ocorre principalmente em buscas mobile e consultas de marca (quando alguém pesquisa diretamente o nome da empresa).
• Em muitos casos, o Google testa recursos de evento primeiro em mercados de idioma inglês, mas gradualmente amplia o suporte.

Por que seu evento pode não estar aparecendo

Mesmo seguindo as regras, seu post pode não ser exibido se faltar clareza nas informações. O Google precisa entender exatamente quando e o que acontece. Veja alguns exemplos:

❌ Incorreto: “Promoção de inverno às 16h.”
O Google não sabe o dia nem a duração — resultado: o post é ignorado.

✅ Correto: “Promoção de inverno toda sexta e sábado de junho, das 16h às 20h.”
Agora há contexto suficiente para o Google exibir o evento corretamente.

Outra dica: se for um evento recorrente (como um desconto semanal ou aula especial), defina a data de início e término cobrindo o período total — sem precisar repostar toda semana.

Boas práticas para criar seu post de evento

• Selecione o tipo de post correto: No painel do Google Business, escolha a opção Evento (e não “Atualização”). Isso é essencial para que o post seja tratado como evento.
• Descreva o evento de forma objetiva: Inclua nome, dias da semana, horários e, se possível, uma frase que descreva o benefício para o público.
• Adicione uma imagem atrativa: O visual impacta diretamente na taxa de cliques. Mostre o ambiente, o produto ou o público aproveitando o evento.
• Evite eventos muito longos: Google tende a ignorar posts com duração maior que 30 dias.
• Reforce a informação nas redes sociais: Se o mesmo evento estiver publicado no Instagram, Facebook ou site, o Google pode usar esses sinais para reforçar a exibição do evento.

Exemplos práticos de eventos locais

• Restaurantes: “Festival de massas toda sexta à noite, das 19h às 23h.”
• Academias: “Aula de yoga ao pôr do sol — todas as quartas, às 18h.”
• Lojas de roupas: “Preview da coleção de verão – sábado, 10h às 18h.”
• Clínicas de estética: “Semana do autocuidado: avaliação gratuita de segunda a sexta, das 9h às 17h.”

Esses exemplos deixam claro para o Google o contexto temporal e o tipo de evento e ajudam a atrair o público certo.

Leia também: Quais as penalidades mais comuns no Perfil de Empresa do Google e como evitá-las

Conclusão: transforme eventos em oportunidade de visibilidade

Os posts de evento no Perfil de Empresa do Google são mais do que um detalhe, são uma oportunidade estratégica de se destacar nas buscas locais.

Com a chegada da Inteligência Artificial ao marketing local, ferramentas como o Google Business Profile estão cada vez mais conectadas com comportamento e contexto. Quando seu evento é bem descrito, você não só informa o Google, como também mostra que seu negócio está ativo, engajado e relevante para a comunidade local.

A dica é simples: pense em cada evento como um microconteúdo que ajuda o Google a entender, e promover, o que faz o seu negócio único.