O que é palavra-chave e como incorporá-la na sua estratégia?

Elas têm um papel fundamental na estratégia de marketing digital de qualquer empresa que queira alcançar sucesso na internet. Entender o que é palavra-chave ajuda a compreender quais os termos e expressões que os usuários digitam nos mecanismos de busca, como o Google, quando procuram por informações, produtos ou serviços na internet.

Por isso, escolher as palavras-chave certas pode fazer a diferença entre uma empresa que aparece no topo dos resultados de busca e outra que fica escondida nas páginas seguintes. Além disso, elas também são importantes para a produção de conteúdo relevante e para a segmentação de anúncios online.

Neste artigo, exploraremos a importância das palavras-chave para uma empresa na internet e como utilizá-las de forma estratégica para obter os melhores resultados.

O que é palavra-chave, afinal?

Palavras-chave são termos ou frases que as pessoas usam para buscar informações, produtos ou serviços na internet. Elas são o ponto de partida para a maioria das pesquisas online e desempenham um papel fundamental na estratégia de SEO (Search Engine Optimization) de uma empresa.

Reprodução: Google

Ao escolher as palavras-chave corretas, é possível aumentar a visibilidade da sua empresa nos resultados de pesquisa e direcionar mais tráfego para o seu site e posteriormente, sua loja. Isso pode levar a mais leads, vendas e reconhecimento de marca.

Existem duas categorias principais de palavras-chave: palavras-chave de cauda curta e palavras-chave de cauda longa.

O que é palavra-chave de cauda curta?

Palavras-chave de cauda curta, também chamadas de “head tail”, são geralmente compostas por uma ou duas palavras, como “sapato”, “celular” ou “viagem”.

Essas palavras são altamente competitivas e difíceis de classificar nos resultados de pesquisa, pois muitas empresas desejam ser referência quando um usuário pesquisar por elas. Por outro lado, também carregam um grande volume de tráfego consigo.

A imagem acima de “material de construção” é uma exemplo de head tail, já que se trata de um termo muito abrangente, que pode englobar diversas empresas trabalhando com esse tipo de produto ou serviço.

Aparecer em primeiro lugar diante de uma palavra-chave como essa exige um trabalho mais minucioso, que inclui outras estratégias de rankeamento em motores de busca.

O que é palavra-chave de cauda longa?

Já as palavras-chave de cauda longa, também chamadas de “long tail”, são frases mais longas e específicas, como “comprar sapatos online”, “melhores tablets infantis” ou “dicas de viagem para Paris”. Essas palavras-chave são menos competitivas, mas geram tráfego altamente segmentado e relevante.

Reprodução: Google

No exemplo acima, a palavra-chave afunilada acaba se tornando mais específica, com um volume de buscas bem menor em comparação a pesquisa ampla por “material de construção”. Ainda que o volume seja menor, garante um público mais assertivo e, normalmente, mais focado em um objetivo de compra.

Nesse caso, a intenção de busca é bem mais direta e a pessoa deseja encontrar especificamente uma loja de construção no bairro de Aldeota, em Fortaleza. Ela provavelmente está mais inclinada a realizar uma visita, por exemplo.

Intenção de pesquisa: por que é importante saber?

A intenção de pesquisa é o motivo pelo qual as pessoas pesquisam determinadas palavras-chave e pode ser classificada em três categorias:

• pesquisa informativa,
• pesquisa de navegação
• e pesquisa transacional.

A pesquisa informativa se caracteriza quando o usuário procura informações sobre um determinado tópico, como “como escolher sapatos confortáveis”, almejando encontrar informações úteis para a sua tomada de decisão.

A pesquisa de navegação acontece quando as pessoas procuram um site ou uma página específica, como “loja de sapatos online”, normalmente inclinadas a encontrarem uma marca em específico.

Já a pesquisa transacional ocorre quando o consumidor deseja comprar um produto ou serviço, como “comprar sapatos femininos”. Sua intenção é realizar uma transação comercial.

O que é palavra-chave negativa?

Palavras-chave negativas são termos ou frases que são adicionados a uma campanha de publicidade online para excluir determinados tipos de pesquisa ou de público-alvo.

Em outras palavras, são palavras ou expressões que indicam que determinada busca não é relevante para o anúncio e, portanto, não deve acioná-lo.

Por exemplo, se você está anunciando um produto para animais de estimação, mas não vende produtos para peixes, você pode adicionar a negativa “peixe” à sua campanha para garantir que seus anúncios não apareçam para pessoas que estão procurando por produtos relacionados.

O uso de palavras-chave negativas é uma estratégia importante para melhorar a eficiência e eficácia da publicidade online. Dessa forma, permite os anunciantes direcionarem seus anúncios para o público certo e evite desperdiçar recursos em cliques e impressões que não são relevantes para seus negócios.

Como escolher as palavras-chave certas

Ao selecionar as palavras-chave para sua estratégia de SEO, é importante escolher palavras-chave relevantes para o seu negócio e considerar a concorrência.

Também é importante analisar a intenção de pesquisa dos usuários e escolher palavras-chave que correspondam a ela.

Para ajudar a escolher as palavras-chave certas, é possível usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Google Keyword Planner, o Ahrefs ou o SEMrush. Essas ferramentas permitem descobrir as palavras-chave mais populares, analisar a concorrência e encontrar palavras-chave relacionadas.

Incorporando palavras-chave em seu conteúdo

Uma vez que você tenha escolhido as palavras-chave certas, é importante incorporá-las em seu conteúdo para que os motores de busca possam entender o conteúdo do seu site e classificá-lo nos resultados de pesquisa relevantes. Isso pode ser feito em títulos, meta descriptions, conteúdo e URLs.

No entanto, é importante não exagerar no uso de palavras-chave, pois isso pode ser interpretado pelos motores de busca como uma tentativa de manipular os resultados de pesquisa. Use as palavras de forma natural e coerente dentro do seu conteúdo.

Além disso, é importante produzir conteúdo de qualidade que atenda às necessidades dos usuários. Isso significa que o conteúdo deve ser informativo, relevante e útil, além de estar de acordo com a intenção de pesquisa dos usuários.

Qual a importância das palavras-chave em mecanismos de busca?

As palavras-chave são extremamente importantes para ser encontrado em mecanismos de busca, pois são os termos que as pessoas digitam na caixa de pesquisa para encontrar informações na internet.

Ao incluir palavras-chave relevantes em seu site ou conteúdo online, você aumenta a probabilidade de que seu site apareça nos resultados de busca para essas palavras-chave.

Quando os mecanismos de busca rastreiam seu site, eles analisam o conteúdo para identificar as palavras-chave mais relevantes. É importante ter em mente que não se trata apenas de repetir uma palavra-chave várias vezes em seu site.

Conclusão

É importante pesquisar as palavras-chave relevantes para o seu nicho e usá-las de forma estratégica em seu conteúdo. Isso inclui não apenas conteúdo, mas a formulação do seu site e perfis em mecanismos de busca.

Em resumo, as palavras-chave são um elemento chave na estratégia de SEO de uma empresa, pois ajudam a aumentar a visibilidade do site e direcionar mais tráfego para ele.

Ao escolher as palavras-chave certas e incorporá-las em seu conteúdo de forma natural, você pode melhorar a classificação do seu site nos resultados de pesquisa e atrair mais visitantes relevantes para o seu negócio.

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